上海乐高乐园开园！周边消费猛增，未来规划已定？

7月5日，上海乐高乐园盛大揭幕，恰逢上海旅游节暑期旅游旺季同期举行。

默林娱乐集团的首席执行官菲奥娜・伊斯特伍德在接受第一财经记者的采访时提到，上海乐高乐园具有其独特魅力，她期望未来能更加深入地与中国消费者建立联系。陈洁，上海乐高乐园度假区的总经理，透露说，该度假区目前拥有一个主题乐园以及一家主题乐园酒店，而在度假区的西侧，尚有一片待开发的土地，未来将用于扩展。目前，上海乐高乐园针对未来5至10年的新规划正在逐步制定中。

上海乐高乐园的正式开放带动了周边地区的消费活力，近期数据显示，乐园周边酒店的预订量增长了3.5倍，而民宿的预订量更是激增了6倍。

直面市场竞争

谢力，华人文化集团公司的副总裁，透露了一个重要信息：早在2014年和2015年，华人文化就已经开始与国际知名娱乐景点运营公司默林娱乐集团接触，该公司正是乐高乐园的全球运营方。默林娱乐集团携乐高乐园这一知名IP进入中国市场，寻求一位既了解国际规则又值得信赖的合作伙伴，最终他们选择了华人文化。为了执行这些繁重的基础性工作，华人文化还特别设立了一个文旅部门。

过去，众多主题乐园的设立多采用房地产开发模式，投资主体多为地产开发商。在这些项目中，一部分土地被用于建造乐园设施，另一部分则被用于开发住宅。通过出售住宅所获得的资金，开发商用以弥补乐园建设的投入。然而，我们对于这种模式持保留态度，认为其中存在泡沫，且其稳定性受房地产市场价格波动影响，充满不确定性。我们认为政府资金投入至关重要，随后上海市金山区政府、默林集团、乐高品牌集团以及华人文化集团公司共同签署了投资合作文件，度假区和周边商业配套、以及外围市政配套设施的总投资估算已超过100亿元人民币。”谢力这样说道。

今日上海乐高乐园盛大开业，标志着全球知名主题乐园如迪士尼、环球影城以及乐高等，均已在中国市场扎根。随之而来的是，激烈的行业竞争不可避免。

我们欣喜地见证了上海乐高乐园的盛大开业，为此项目我们投入了至少十年的心血。自2006年杜莎夫人蜡像馆在上海开业以来，我们一直渴望能更广泛地接触中国消费者。凭借我们约二十年的中国市场运营经验，如今我们致力于将上海乐高乐园打造成优质品牌。目前，默林娱乐集团在全球范围内运营着11个乐高乐园，这些乐园在集团总收益中占据了42%的份额。默林娱乐集团对中国市场的未来潜力给予了高度重视。上海乐高乐园地处长三角，覆盖了5500万潜在顾客。此外，上海还有能力吸引更多的国际游客。菲奥娜・伊斯特伍德向第一财经记者透露，她已经感受到了市场竞争的存在，而竞争本身并非坏事。在欧美市场，乐高乐园与迪士尼、环球影城并存互助县树人高级中学，各具特色。乐高的独特之处在于其寓教于乐的理念，专注于吸引2至12岁的亲子家庭。

据消息，为了迎接开园庆典，在七月到八月这段时间里，上海乐高乐园推出了餐饮项目半价优惠活动。

拉动这些周边消费

大型主题旅游活动对周边的餐饮、住宿、交通和购物等行业产生显著推动作用，这种影响正是主题文化旅游项目的扩散效应。以迪士尼为例，再到如今的乐高乐园，以及近期异常火爆的LV巨轮，这些现象都彰显了上海在首发经济和文旅消费领域的复苏态势。高级经济师、经验丰富的旅游分析师赵焕焱如是认为。

途家民宿平台最新数据显示，在今年7月和8月期间，上海市金山区的民宿预订量较去年同期激增了六倍。自今年3月份开始，途家平台上对“乐高乐园”的关注度不断上升，搜索量逐月攀升。尤其在暑期临近时，6月份的搜索量与3月份相比，猛增了十倍，创下了历史新高。与此同时，上海市金山区的旅游吸引力也显著提升，成为上海夏季旅游的新热门目的地。途家平台显示，今年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍。

在供应方面，民宿业主们早已察觉到潜在的商机。到了2025年5月，金山区的途家民宿数量相较于2024年11月——也就是乐高乐园正式开放的前一个月，已经增长了近两倍半。别墅、Loft、亲子公寓等各式各样的房源纷纷上线，旨在满足家庭出游以及中高端客户群体的多元化需求。周亚东，作为途家民宿的房东，看中了乐高乐园可能引发的巨大客流量，因此选择在金山区投资开设民宿。为了与乐高的品牌理念相契合，他特意将这家民宿命名为“积想家”。

夏日里，金山民宿的热门活动非亲子游莫属。据途家平台提供的数据，今年暑假，“80后”父母携子女的家庭成为了预订的主力军，这一群体占比超过了六成。此外，亲子房型的预订量同比去年激增了七倍。房东们也在房型设计上做了不少改进，比如增加了儿童床、积木区以及滑梯等设施。而“迪士尼+乐高乐园”两大乐园的吸引力，更是推动了上海民宿预订的显著增长。2025年7～8月，上海全市的民宿预订量同比增长75%。

自6月份起，在去哪儿平台上，上海乐高乐园的搜索量较5月份增长了五倍之多；进入7月，其门票预订量更是成功挤入上海热门景区的前五名。观察酒店预订情况，截至7月4日，暑期期间金山区，也就是上海乐高乐园所在地的预订量与去年同期相比增长了三倍半。在这个暑假，金山区接待的上海本地游客在酒店预订中的比例达到了三成，而超过七成的预订则来自外省游客。截至7月4日，上海乐高乐园周边酒店的预订者主要分布在以下城市：上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡以及西安。

在交通领域，目前仅有火车站提供的接驳巴士，此外春秋旅游推出了官方认可的乐高主题接送服务，该直通车的首发站位于人民广场，并在途中停靠松江区内的上海松江凯悦酒店、上海松江世茂睿选酒店以及上海松江开元名都大酒店等多个地点。

春秋旅游周边部副总经理孙海斌表示，我们期望通过提供全方位服务，确保游客在旅行全程中体验到如同玩乐高积木一般的愉悦与便利。该主题接送往返车辆的单价为每人50元。自7月5日起，每日早上7点30分出发，晚上6点30分返程。此外，包含接送服务的“门票加住宿”套餐也引发了预订的热潮。

上海乐高乐园作为全球的标杆，我们致力于融合中国传统文化元素，生动讲述海派故事。上海这座国际旅游大都市，正致力于成为世界级的旅游目的地。上海乐高乐园的开放，将极大丰富上海在文化旅游领域的产品和内容。我们将携手众多同仁，共同推动上海文化旅游市场的发展壮大，吸引更多国内外游客前来上海观光旅游。陈洁如是说。