百万粉丝云搭配师拆解夏季职场穿搭公式？你还不赶紧学起来

7月1日，北京，人民网报道（记者许维娜）：那件燕麦色的西装与米白色的阔腿裤相得益彰，上班时再搭配一件焦糖色的风衣，而周末则换上牛仔外套，瞬间营造出休闲的氛围……在晚上八点的直播节目中，某服装品牌负责人手持衣架，转身向观众展示永川行政服务中心，其身后的大屏幕上正展示着各种不同场合的穿搭效果图。

这位备受关注的“云搭配师”吸引了百万粉丝，正通过镜头向观众传授夏季职场穿搭技巧，评论区频繁出现购买者的反馈。这场长达3小时的直播活动，最终使得品牌的复购率增长了27%，成为网红直播助力消费的一个生动例证。

直播电商行业里，品牌自行管理的店铺直播正迅速崛起，成为该领域的普遍模式。《2025直播电商行业发展白皮书》提到，店铺直播的常态化、主播的专业化以及市场主体的多样化，已成为行业发展的三大主要趋势。

数据显示，在抖音平台618活动期间，直播带货所实现的销售额中，有一半是由店铺直播贡献的；同时，销售额超过千万元的商家中，大约有七成选择了店铺直播的方式进行销售。这种将“人、货、场”三者相结合，重新构建的新兴商业模式，通过提供专业化的内容输出和场景化的消费体验，不断激发出消费市场的巨大潜力。

红人店铺直播作为一种新型的商业模式，正凭借“个人影响力与品牌价值”的紧密结合，拓宽了市场的发展空间。

数据揭示，红人店铺通过跨品类经营实现了31%的销售额增长。此类主播不仅兼具品牌主理人的角色，还满足了消费者对专业内容的追求，同时为中小创业者开辟了独特的竞争渠道。据调查，在抖音平台上，已有超过500家红人店铺在大促销期间销售额超过千万元，其中超过20家店铺的销售额更是突破了亿元大关。

店播模式的蓬勃发展，离不开政策层面的系统支持。

自《网络直播营销管理办法》实施以来，各地纷纷推出一系列支持政策。这些政策不仅通过规范行业秩序为发展打下坚实基础，还通过资源倾斜，使中小主体成为市场中的主导力量。例如，广东汕尾的珠宝商通过“边走边播”的方式，实现了单场销售额从数千元到数百万元的飞跃；又如，乡村主播将田间地头的农产品直接送到城市居民的餐桌上。店播模式正逐渐成为连接供需、助力实体经济发展的重要桥梁。

专家指出，店播模式正在对消费生态进行重塑，它促使消费市场从流量导向向价值导向转变，这种新兴业态不仅为消费市场带来了新的生机与活力，而且还为经济的高质量发展增添了“云端”的推动力。

(责编：罗知之、吕骞)