玩具竟成政治道具？美国关税战下玩具业的悲惨现状令人咋舌

我坚信，在众多人的心目中，玩具似乎并不具备什么特别的价值，其技术含量也并不显著。

但，真是这样吗？

今年，美国发动的关税战，让我们看到了不同的一面。

美国市场上原本颇受欢迎的中国造熊猫玩偶，其售价已从32美元激增至80美元，一位玩具店老板抱怨道：“谁会愿意花80美元购买一个熊猫玩偶呢？孩子们会因此哭泣，家长们则会感到愤怒，我的店铺可能都无法度过这个圣诞节。”

美国玩具业的惨状，比比皆是。

在全美境内，找不到任何一家工厂能够制造出娃娃的头发，这让美国玩具制造商拉里安感到极度焦虑，他不禁感叹：“我该如何是好？难道真的要出售那些光秃秃的娃娃吗？”

企业及商家的怨言，被美国政客们视作夺取政治话语权的关键工具。

加州州长加文·克里斯托弗·纽森明确表示了对关税政策的强烈不满。

关键的一点在于，观察自家孩子的玩具柜，其中高达九成的玩具都标注着“中国制造”。

加州州长加文·克里斯托弗·纽森‌

儿童玩具，是制造业生态中一个不起眼的细分赛道。

在2024年石家庄市神兴小学，美国所进口的商品总价值达到了3.35万亿美元，其中，有70%至80%的比例属于制造业产品。

中国的玩具对美国市场的出口额高达约105.5亿美元，这一数字占据了美国玩具进口总量的76.3%。

也就是说，美国的儿童玩具市场，长期依赖着中国。

关税大棒，打的不是中国商品，而是他们自己的脸。

近期，我国潮流玩具品牌LABUBU在全球范围内备受追捧，众多粉丝不惜高价争相购买。在最为火爆的阶段，一个售价原本为99元的玩偶竟然被炒至高达3000元。

LABUBU

中国玩具形成垄断，中国文化在国际上一步步夺取话语权。

这一局，中国凭实力赢。

而参与玩具生产、消费的各个国家，也都扮演着重要角色。

谈到美国玩具市场被中国承包，很多人会觉得有点难以置信。

美国众多知名IP，诸如宝可梦、小熊维尼以及玩具总动员，它们不仅穿越了时间的长河，更在岁月的流转中，对几代人的心灵产生了深远的影响。

而它们的衍生品，更是以超出内容本身10倍的能力疯狂赚钱。

以《小熊维尼》为例，到2021年为止，其累计收入已攀升至803亿美元，仅次居于宝可梦与Hello Kitty之后。

然而，《小熊维尼》系列玩具的生产商并非美国企业，而是我国的一家名为“青岛澳捷尔文化产业有限公司”的本土公司。

这家在全球范围内享有盛誉的玩具制造商，即美国的“孩之宝”品牌，其旗下知名产品如变形金刚和小马宝莉等，以及众多深受儿童喜爱的玩具，绝大多数均由中国企业负责生产。

而且是从选料到打包发货，全流程服务。

小马宝莉

位于我国汕头市的澄海玩具产业带，能够生产出与乐高积木兼容的产品，其从设计图纸到摆上美国超市货架的过程，最短仅需15天即可完成。

中国玩具制造业，正反向统治着美国市场。

美国的被动，真不能怪我们。

面对劳资冲突加剧和人力成本不断攀升，西方企业纷纷在世界范围内寻找成本更低的工业生产基地。

由于历史原因遭受殖民统治，亚洲四小龙地区具备了较为优越的制度基础，因此他们得以领先一步，承接了来自美国的电子组装订单。

纺织和玩具等劳动密集型工厂，已逐步从美国境内，迁移至我国大陆以及周边的东南亚地区。

到了1980年代，美国经历了一次剧烈的去工业化浪潮，其服务业在GDP中的占比显著上升，达到了73%。

这给一些美国人编织了一个优越的梦幻，同时也为另一些人打造了一段难以摆脱的贫困生活。

资本家，当然擅长选择性失明。

然而，当他们目睹子女因渴望玩具而哭闹不止，那回旋镖留下的伤痛隐约浮现，心中不禁涌起深深的感慨，当初自己竟走了那样一步糟糕至极的错棋。

跨国产业的底色，往往是野心勃勃。

在玩具制造业中，众多国家不得不承认，仅依靠自身的力量，他们根本无法达到行业的高层次竞争。

先来看日本。

日本动漫展现出强大的文化传播实力，诸如《高达》、《龙珠》和《火影忍者》等作品，曾在全球范围内广受欢迎，风靡一时。

有些人循着日本动漫的创作轨迹，细致地勾勒出了该国民众生活方式演变的线索。

《铁臂阿童木》故事中的那位超级机器人，象征着日本民众对于“科技救赎者”的渴望。

在《多啦A梦》这部作品中，来自22世纪的机器人跨越了时间的界限，悉心照料着那位平凡而略显笨拙的少年大雄。这一情节不仅生动描绘了机器人的神奇之旅，同时也巧妙地折射出了日本社会中普遍存在的对孩子过度溺爱的现象。

这些直击人性的大IP，每个都是印钞机。

在2025年，日本境内的11个顶尖知识产权项目，合计贡献了高达429亿元人民币的收益。

其中仅《龙珠》一部，收入就有94.4亿。

如此来看，日本玩具产业的策略，跟美国如出一辙：

稳固把握着IP创意的核心设计，同时将玩具的制造与生产全权委托给了我国。

日本的多家知名企业，如万代、三丽鸥等，它们生产的手办和玩具，大部分是在我国深圳、东莞、惠州等城市进行制造的。

我们拥有支撑日本玩具产业发展的生产基地，而日本动漫在我们的众多客户群体中，不过是一个普通的成员。

谁更有主动权，不言而喻了吧。

再看越南。

在全球范围内，除了我国之外，仅有少数国家能够大规模出口玩具，而越南便是其中之一，占据着微小的市场份额。

在2007年，越南凭借其低廉的人力成本这一显著优势，成功吸引了美国玩具行业的领军企业“美泰”的注意，并承接了其外包业务。

不论是金发碧眼的芭比娃娃，抑或是《玩具总动员》中那位英俊的巴斯光年，他们都有可能被称作“越南人”。

《玩具总动员》里的主角之一，巴斯光年

在2022年，越南的玩具出口总额达到了37.4亿美元，其中高达七成的出口量被美国市场所吸纳。

搭上了美国消费的快车，越南也想做一场大国梦。

但越南的梦，自己做不了，还要拉上中国一起。

因为他们的玩具工厂，原本就是从中国转移出去的。

“中美玩具厂”作为“美泰”在我国开设的首家合资企业，其成立时间可追溯至1984年，所生产的产品均销往欧美市场。

中国最后一家“美泰佛山工厂”，在去年底刚刚停产。

将产能转移到越南，只是因为中国的人力成本也变贵了。

与中国相邻的越南，仅需三天即可获取自中国的塑料原料与电子部件，即便其产业链存在多处不完整，但依靠中国的供应，仍能实现低成本制造。

因此，与其认为越南拥有独立的玩具制造业，不如将其视为中国玩具的“越南组装基地”。

跟越南类似的，是泰国。

近几年泰国玩具产业增速飞快。

但仔细一看，最重要推手之一，竟是中国的泡泡玛特。

泰国旅游体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼，曾亲自前往机场迎接泰版LABUBU；而泰国公主思蕊梵，也被目击携带LABUBU的挂饰。

该中国潮玩品牌在短短两年内便迅速占领了泰国玩具市场，这一现象仅能反映出该国玩具产业在国际上的影响力极为有限。

更令人遗憾的是印度，虽然自诩为世界上的大国，却不得不面对劳动力素质不高、电力供应不稳定的困扰，以及交通运输效率低下等一系列难题。即便其口号喊得震天响，也仅仅能吸引到少量低端的订单。

既要仰西方大国之鼻息，还要受隔壁邻居的压制。

在玩具制造业中，周边国家最明智的做法是保持低调，切勿与中国正面竞争。

北方邻居俄罗斯，就是聪明听劝的优等生。

去年，我国向俄罗斯出口的儿童用品达到了25.14万吨，这一数字占据了俄罗斯进口总量的近八成，即79.8%。

中国生产的俄罗斯套娃

即便该地区玩具产量有限，但制造这些玩具所依赖的注塑机，多数仍需从我国进口。

相比于俄罗斯，大洋彼岸的阿根廷就是一个反面案例。

当地政府为了推动民族制造业发展，强制玩具国产化。

本国生产仅能满足市场需求的约40%，然而，即便实施了利好政策，却反而引发了玩具供应的紧张局面，导致中国玩具在黑市中的价格飙升，翻了五倍之多。

现实总是残酷的。

若缺乏强大的制造能力，那么无论采取何种市场策略、政策扶持，最终都将化为泡影。

为了全面解答“中国为何能在玩具领域占据主导地位”这一疑问，我们必须追溯这一现象的起源。

当年，美国将制造业向外转移，为什么选中了中国？

因为当时的中国，还不那么强。

经济起飞较晚，让中国成为难得的成本洼地。

第一，是土地成本低。

在1978年左右，观察整个亚洲地区，菲律宾和印尼两国均推行了土地私有化政策；在菲律宾，地主阶层拥有决策的主导权；而在印尼，外资企业甚至无法直接购置土地，仅能通过申请方式间接获得使用权。

而在泰国，最值钱的土地被王室占有。

大部分亚洲国家，外企想要入驻，审批流程都很复杂。

自1979年《中外合资经营企业法》在中国正式实施，企业得以有偿获取土地使用权，于是部分地方政府便以极低的地价，着手吸引投资和促进招商。

当时的地价，低到什么程度？

某些区域采取“象征性收费”的方式，而另一些区域则对特定企业实行“零地价”政策。

量大管饱，跨国选址的资本家们，真的是吃爽了。

第二，是人力成本低。

利好中国制造的另一项重大举措，是“家庭联产承包制”。

它不仅提高了我国农业生产的整体水平，更促进了生产力的释放，进而催生了超过一亿名投身城市工作的劳动力。

大家都要挣钱，但僧多粥少，这让当时的企业雇工成本极其低廉。

跨国企业的制造工厂们，就浸润着中国人的汗水，拔地而起。

第三，是电力成本低。

制造业工厂，每一座都是吞电巨兽。

如何为工厂提供充足的电能，这在很多国家都是大难题。

但这题，我们真会。

因为我们有矿。

截至2017年底，中国煤炭查明资源储量为1.67万亿吨。

煤矿资源丰富，使得我国年发电量实现了显著提升，从1949年的43亿千瓦时攀升至1978年的2566亿千瓦时，短短30年间增长了近60倍，当时我国在全球的发电量排名中位居第五。

我们还尝试各种办法，为电厂搞钱。

山东烟台龙口电厂作为中国首个集资电厂，其资金来源主要由烟台地方政府承担，占比高达70%，而水利电力部则出资30%，共同致力于缓解胶东地区的电力短缺问题。

上海闵行电厂作为我国首个案例，其建设资金并非依赖国家财政拨款，而是通过银行贷款途径筹集。

借助这些措施，至1996年，我国年度电力产出已跻身全球第二位，而到了2012年，更是成功攀升至全球首位。

截至去年，中国规模以上工业发电量，超过9万亿千瓦时。

综合上述几点，我国在制造业领域，基础扎实、态度进取，具有很大的发展潜力。

但打江山容易，难的是几十年如一日的坚守城池。

然而，中国玩具制造业之所以能够占据市场主导地位，并非仅仅因为制造成本较低。

而是技术，是信念，是中国人骨子里的要强不服输。

在设计领域，我国团队的迅速原型制作技能，对美国超过九成的玩具制造商构成了显著制约。

紧接着的生产环节，一系列黑科技轮番登场。

3D打印、可编程机械臂、0.01毫米精度微钻针……

汕头市的玩具生产企业于2018年开始了工业4.0的试点项目，截至目前，已成功打造了数个无需人工照明的智能工厂。其中，有一家工厂每日可产出高达四千万块的积木玩具，其生产精度更是能够稳定在约0.02毫米的误差范围内。

机械臂制作玩具

位于浙江嘉兴的这家乐高制造厂，其面积甚至超过了阿里巴巴的西溪园区，并且肩负着整个亚太区80%的生产职责。

除此之外，玩具的生产与制造过程中，塑料、化纤等原材料是必不可少的，而这些原材料在以往的使用中，往往会导致环境污染。

但中国企业在长期的技术迭代中，开发出一系列环保技术。

超声波焊接技术的广泛应用，有效减少了玩具制造过程中重金属废水排放的风险。

激光雕刻技术的逐步展开，让胶水再也不是玩具的必要组成部分。

激光雕刻技术

污染防治，这一令发达国家避之唯恐不及的严峻挑战，在中国通过不断的技术革新，已屡次成功破解。

更让他们感到忧虑的是，中国人善于举一反三。

高效设计以及环保技术，早已不再是玩具行业的专属，它们已深入融入我国制造业的各个领域，不仅使得我国产品的成本更低，而且更加环保、经济实惠。

回望往昔，美国资本家为获取更多剩余价值，在中国这片土地上巧妙地实施了一种“借鸡下蛋”的策略。

未曾料想，我国不仅孵化出了珍贵的金蛋，更在自身的奋斗中，翅膀逐渐强壮，成功达成了制造业的自主发展。

如今，那些微不足道的儿童玩具，所反映的不仅仅是某些发达国家的自大态度，同时也凸显了在全球贸易的闭环中，中国所占据的不可小觑的重要位置。

不尊重中国，那就要委屈自己。

这不是威胁，而是产业博弈的现实。

当中国制造从“跟跑”变为“领跑”，西方大国的选择只剩两项：

要么在供应链断层的焦虑中硬撑，要么放下身段拥抱共赢。

历史从不等人，这一次，他们真的该醒醒了。