短视频盛行下，财经投资播客为何能逆势增长？是陪伴需求作祟

在逆境中呈现的增长态势，实际上映射了基金行业从“投资者引导”向“投资者伴随”这一理念的根本转变。

短视频领域15秒内容风头正劲，席卷网络之际，时长动辄超过一小时的财经投资播客却以迅猛之势，变成了所谓的“反流量物种”。

财经播客节目为何能在逆境中实现增长？究其原因，在于财经信息与每个人的经济利益息息相关，因此市场需求始终旺盛。

财经信息往往给人留下单调无趣、难以理解、晦涩难懂的印象，同时，“枯燥乏味”、“听不懂”、“不说人话”等标签也常被贴在其上。然而，越来越多的专业人士开始认识到，投资者其实更需要的是一份陪伴。

近年来，播客这一形式逐渐盛行，基金行业亦开始研究其作为投资者陪伴工具的适用性。播客的应用场景广泛，无论是驾车、烹饪还是锻炼，皆可收听；作为音频节目，它自然地倾向于使用通俗易懂的语言；此外，播客能够承载深入的内容，每期节目都专注于探讨一个主题，避免了内容的碎片化。

自2024年起，截至目前，约二十家公募基金及投资机构陆续推出了播客节目，且获得了超出预期的市场反响。

不完全统计，截止到6月27日，基金行业播客栏目数据情况

海外市场，播客已成为众多知名投资银行、对冲基金等金融机构以及众多投资界大师发表见解的关键平台。诸如高盛、摩根士丹利、麦肯锡、橡树资本以及霍华德·马克斯等机构，都相继推出了自己的播客节目。其中，高盛的《Goldman Sachs Exchanges》访谈节目更是实现了每周更新的频率。

在逆势增长的背后，我们可以看到基金行业正经历从“投资者教育”到“投资者陪伴”的深刻理念转变。如何让垂直内容与大众需求相契合，如何将专业的输出与深度的陪伴相结合，这些问题已成为当前亟待深入探讨的焦点。

金融机构播客的应用中，内容传递的方式正逐渐从单方面的传授转变为双向的交流互动，金融服务的内容也正从单纯的知识的传递向场景化的伴随服务转变，供给方的发展路径已经初步显现。

垂直内容如何与大众需求接轨

中欧基金播客的首期节目，名为《黄金热退潮？上游资源品的投资机会可能刚刚开始》，其设计理念颇具象征意义。

该播客在2024年6月26日与听众见面，当时黄金市场走势让众多投资者感到困惑，为此，节目特别邀请了基金经理叶培培和罗佳明，以及《起朱楼宴宾客》节目负责人大卫翁，共同就黄金、资源品以及大周期等话题进行了深入的探讨。

首播节目播出后，立刻受到了广泛的关注，收听人数突破了两万大关。同时，有学霸级的“课代表”在评论区对节目内容进行了详尽的梳理，涵盖了黄金的属性、其内在逻辑、本轮价格上涨的动因、定价策略、资产配置以及资源品所经历的超级大周期等多个方面。

首播之时，正值时机，黄金价格随之攀升了40%。但进入今年4月底，金价在持续攀升之后，转而进入了一个高位震荡的时期，这无疑再次扰乱了许多投资者的心态。

6月25日，"中欧基金"的播客节目迎来了新一期，主题聚焦黄金——《两位资深黄金专家深入探讨老中青三代黄金经历，剖析决定金价走势的六大要素》。节目以新颖有趣的视角，为听众揭示了当前影响金价的关键因素，众多听众在收听后纷纷表示受益匪浅。

实际上，从首期节目的构思中便可窥见端倪，中欧基金的播客自始至终都明确了其定位：每期节目都邀请身处前线的基金经理以及资深的行业专家，通过深度访谈的方式，向听众分享有价值的投资知识——“专业输出”和“深度陪伴”这两个特点尤为显著。

小宇宙的用户曾留言指出，当前时代资源与素材极为丰富，然而信息之雾却愈发浓重。在这样的时代背景下，投资者所渴望的并非零散的资讯，而是能够洞察事物本质的全面而深入的解析。

阐明投资者所关注的、感到好奇的以及困惑的焦点，这本身便是流量为王时代的一种罕见资源。

还有诸多类似的成功先例，例如天弘基金推出的播客节目《人间钱话》，在《存款加速贬值》这一主题中，从存款利率的下降现象切入，展开了关于低利率环境下储蓄者如何寻找理财途径的讨论；大成基金的播客《深度求真》则专注于中国新兴消费潮流，对消费市场及消费者心理的演变和走向进行了深入的剖析。

两期节目的播放量均超过了5万。

专业输出与深度陪伴如何兼容

中欧基金播客的评论区里，常常能见到听众们这样留言：“我们期盼着每两周一次的更新，这已经变成了一种固定的期待。”

这种相互认可与相互陪伴的关系是如何建立起来的呢？首先，我们必须将垂直领域的内容进行深度挖掘和专业化处理，以此为基点不断拓展；其次，发现并把握大众兴趣与投资需求的交汇点，这一点同样至关重要。

初夏的法网赛事尾声，中欧基金精心策划了一档“探寻网球与投资内在联系”的播客节目；随着潮流玩具的兴起，迅速组织基金经理和产业专家对其进行了深入剖析；此外，还以《黑神话：悟空》为切入点，对国产游戏产业的成长历程进行了深入探讨。

华夏基金的播客节目《大方谈钱》中提出观点：“金钱是连接各方的纽带，而生活的真正目标才是我们所追求的。”节目不仅探讨了家庭财务的冲突，还触及了“赚钱无耻”这一话题。与此同时，蚂蚁财富的播客《和盘托出》特别邀请了蚂蚁集团的高级副总裁陈亮作为嘉宾，他在节目中透露了自己出售了名下所有房产，转而租住了一处89平米的公寓，并分享了这种生活方式。

金融机构在传播手段的多样化上投入了诸多精力，不仅限于播客这一形式。以中欧基金为例，它们不仅制作播客，还在公众号、视频号、抖音等多个平台上推出了“中欧深一度”系列的文稿和短视频，旨在为投资者提供更广泛、更深入的服务。若将定期更新的播客对话比作线上投资沙龙，短视频切片则如同提供便捷的简餐，而深度稿件则描绘出更为详尽的蓝图。

这种多样化的探索不仅突破了传播媒介的界限，还使得专业内容在音频、图文、视频等多种形式中得以呈现，将“理性投资”这一理念转化为参与者能够亲身感受的实践体验。通过定期的、富有共鸣的交流，来自不同年龄段、从事不同职业、居住在不同城市、拥有不同兴趣爱好的朋友们得以相聚一堂，这如同冈仁波齐对徒步者而言的意义，亦如奥马哈对价值投资者所代表的价值。

与此同时，困难显而易见。在选题、邀请嘉宾、后期运营以及内容传播的每个环节，都需要精心打磨，且需持续产出高水准、深度的内容，这相当于建立一个专业的媒体编辑部。对于那些兼职从事内容传播的基金公司运营人员而言，其面临的挑战之大，不难想象。

随着碎片化信息如波涛般涌现，财经播客逆势增长的态势凸显了一个核心事实：投资者追求的并非固有的解决方案，而是与专业人士并肩的信任感与认知上的安全感。

金融机构对播客的探索不断深入，行业面临新的挑战：如何将播客中建立的信任关系贯穿于投资决策的整个流程，帮助投资者获得持续的收益？从这个视角来看，以播客为媒介的内容尝试可能仅仅是投资者陪伴生态构建的冰山露出的一小部分。

投资基金存在风险，投资者应保持警惕。所提供信息仅供参考，不能预示未来走势，亦非投资建议。所表达的观点及预测仅反映当时立场，未来可能有所调整。未经授权，请勿引用或传播。基金管理者承诺将遵循诚实守信、勤勉尽责的原则来管理及运用基金资产，但无法确保基金必定盈利石家庄市神兴小学，亦不能保证达到最低收益水平。基金的过往业绩并不能作为其未来表现的依据，同时，基金管理人所管理的其他基金的业绩也不能确保该基金未来的业绩表现。在您进行投资选择之前，务必详尽阅读基金合同、招募说明书以及产品资料概要等相关法律文件和风险提示文档，全面了解基金的风险收益属性和产品特点。同时，您需认真评估基金所涉及的各种风险要素，结合您的投资目标、投资时间、投资经历和资产状况，深入思考自身的风险承受水平。在此基础上，充分掌握产品信息和销售适宜性意见，以理性的态度进行判断，并审慎作出投资选择。

（CIS)