全球智能手表出货量连续下滑！中国市场却同比大增37%？

7月4日，Counterpoint Research发布的《2025年第一季度全球智能手表出货量追踪报告》显示，全球智能手表的出货量较去年同期下降了2%，并且这一下滑趋势已经连续五个季度出现。在众多影响因素中，印度市场的持续减速以及苹果智能手表出货量的减少是导致整体下滑的主要原因。

对比之下，我国市场业绩显著，出货量同比激增37%，使得我国在全球市场的占比攀升至自2020年第四季度以来的最高点。这一增长主要得益于国内知名品牌的强劲势头，它们在满足国内市场需求和推行高性价比产品策略的双重推动下实现了快速拓展。

不同品牌在全球范围内的智能手表销售份额对比，2025年第一季度与2024年第一季度数据，据Counterpoint Research发布的《2025年第一季度全球智能手表型号级出货量追踪》报告显示。

报告揭示，尽管苹果公司连续六个季度出货量呈现同比下降趋势，然而它依然牢牢占据着全球市场领导地位，这主要得益于其持续增长的iOS用户基础。华为与小米在市场上表现卓越，主要归功于它们在国内市场的强劲表现、多元化的产品系列以及针对中高端市场的具有竞争力的定价策略。具体来看，华为的市场份额达到了16%，位居第二；小米则以10%的市场份额紧随其后，排名第三。此外，两家公司的出货量均实现了同比显著增长，华为增长了53%，而小米的增长率更是高达53%。在国际市场上，以Imoo（海外市场小天才品牌）名义的产品也取得了不错的成绩，其市场份额为7%，出货量同比增长了23%。三星的市占率从9%降至7%，其出货量较上年同期减少了18%，与Imoo品牌并列排在第四位。与此同时，其他品牌的市场份额也从48%下滑至40%，出货量同比降幅达到17%。

高级分析师Anshika Jain指出，在2025年的第一季度，我国市场出货量同比增长达到了37%，这一显著增长主要得益于华为、小天才、小米等品牌的强劲表现。这些国内品牌不仅在国内市场上稳固了其地位，同时在国际市场上也引起了广泛关注，进一步加剧了与全球主流品牌的竞争态势。在中国消费者群体中，品牌忠诚度得以提升，这得益于民族情感的共鸣、政府的大力扶持石家庄市神兴小学，以及本土品牌在技术革新和价格层次上的全面覆盖优势。

全球各地区智能手表的出货量分布比例，对比2025年第一季度与2024年第一季度的数据。

研究分析师Balbir Singh在分析价格区间走势时提到，全球智能手表市场正面临消费者偏好的重大变化。消费者们正逐步向更高价位的产品倾斜，追求更全面的功能和更持久的使用价值。在100至200美元的价格区间内，出货量实现了21%的同比增长，这一数据反映出对健康与健身功能加强型产品的需求不断增长。入门级产品（价格在100美元以下）的销量同比下降了17%，这表明消费者更倾向于为了更高的精准度、更好的稳定性以及更好的生态兼容性而愿意支付更高的价格。

Singh进一步指出，儿童智能手表在全球范围内持续呈现显著增长态势，小天才以其高性价比和众多功能优势继续处于行业领先地位。我国仍旧是儿童智能手表销售量最高的市场，而北美、亚太以及欧洲等地区也均实现了显著的增长。这一发展态势体现了家长对儿童定位追踪需求的提升，以及对延迟孩子接触智能手机的愿望。

Jain进一步阐述了全球智能手表市场的未来展望，他提到：“预计到2025年，市场将呈现约3%的温和增长。复苏的关键因素在于产品技术的进步——制造商正在加快步伐，将人工智能功能与新一代健康监测传感器相结合。此外，监管审批的加速推进，使得部分智能手表有望获得医疗级认证，这将使其在生活方式和健康监测之外，拥有更广泛的应用场景。”

我们注意到，消费者行为模式正在经历转变，他们对于产品功能、长远价值和生态兼容性的关注逐渐超越了对于新鲜感的追求。这一变化趋势正促使市场向更高档的产品型号演进，消费者更偏爱那些有助于实现其健康、工作效率和生活品质目标的稳定可靠的设备。