到 2030 年中央企业品牌价值大幅提升？这一意见至关重要

为了促进中央企业强化品牌塑造、增强品牌影响力、塑造出杰出的品牌形象，国务院国有资产监督管理委员会近期发布了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）。

《意见》强调，至2030年，中央企业的品牌意识将显著增强，品牌强企战略将得到广泛推行，品牌价值将实现大幅增长，众多管理精良、贡献显著、特色鲜明、价值凸显的知名品牌将不断涌现。展望2035年，中央企业的品牌影响力、竞争力以及引领力将显著增强，届时将培育出一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉世界的杰出品牌。

国资委社会责任部门的相关负责人指出，此次发布的《意见》旨在指导中央企业提升品牌建设的专业性和系统性，是助力企业加速实现品牌强企目标的重要手段。它有助于推动企业将品牌战略与业务发展紧密结合，相互促进，加快形成独特的竞争优势，增强核心竞争力，提高发展质量和效益，对于打造世界一流企业具有极其重要的意义。

为了达成既定目标，《意见》中明确提出，应全面推动中央企业发挥品牌引领作用，全面强化从员工到流程、从要素到国内外市场的全面品牌管理，并着重强调了“六个全面”的具体任务和措施。

具体来说，必须全面强化品牌战略的管控，推动品牌与企业发展的深度融合；还需全面强化品牌目标的监管，打造品牌价值增长的核心竞争力；更要全面强化品牌发展的流程管理，巩固品牌价值提升的制度支持；同时，全面强化品牌资产的管理，系统性地提高整体品牌的价值；此外，全面提升品牌的国际化程度，增强品牌在全球范围内的吸引力。

《意见》强调，需强化品牌战略的管理工作，倡导将品牌战略与企业的发展规划紧密结合，同时规划与执行。集团应充分利用自身优势，统筹内外部品牌资源，确保品牌战略在企业的生产、经营、管理等多个层面和整个流程中得到贯彻，从而消除品牌工作中的孤立状态。依据既定的品牌战略目标，需制定具体的实施计划，并明确各项推进步骤和责任分配，以保障战略的顺利实施和有效落地。

在目标管理领域，《意见》强调，必须增强创新驱动，培育顶级品牌。将自主创新能力作为品牌建设的核心，着力增强品牌的科技成分。充分运用品牌在要素聚集、资源整合方面的优势，推动传统产业向高端转型升级，实现品牌的全新发展，加速提升产品附加值，向产业链和价值链的高端迈进。促进技术、管理和品牌创新的紧密结合，致力于在战略性新兴产业领域开发一系列新兴品牌，从而提升新技术和新产品的市场吸引力和影响力。

朱昌明，阳光时代律师事务所的合伙人，同时也是国企混改中心的负责人，他指出，《意见》的出台将重新塑造中央企业的竞争模式互助县树人高级中学，促使它们从“规模导向”转向“价值导向”以及“品牌导向”的升级。通过增强品牌引领作用，中央企业能够在管理科学和价值凸显方面打造出独特的竞争优势，特别是在战略性新兴产业和未来产业的品牌布局方面。这有利于中央企业在加速推进技术及产业创新的过程中，同时积极占据品牌优势地位，构建起“技术专利与品牌商标”相互促进的双引擎发展模式。接下来，中央企业将更加专注于价值创造的根本，通过不断进行创新活动以及品牌塑造，把中央企业的品牌资产转变为独一无二的核心竞争力。

为全面提升品牌建设的组织支持体系，《意见》强调，国务院国资委需强化品牌价值的评估与激励措施，打造中央企业品牌价值评估的智能模型，增强目标导向的管理，确保品牌价值的提升具备可衡量性、可实现性、成效显著以及明确的时间限制。同时，将品牌价值评价纳入中央企业负责人的经营业绩考核体系之中。中央企业需构建一套持久的品牌评估与监管体系，增强对品牌建设职责的认识，确立品牌管理评价标准，并将品牌发展融入企业绩效考核之中，以促进品牌的持续进步；同时，加强激励措施，对在提升品牌价值方面表现卓越的企业及个人给予相应的奖励，以此激发全体员工投身品牌建设的热情与自豪感。