线上直播与线下联动，如何激活地方文旅和消费？你知道答案吗

中青报客户端报道，通过线上直播与线下活动的结合，探讨如何激发地方文化旅游及消费活力。7月4日，一场关于直播产业发展的交流会于河北省唐山市迁安市的天元谷景区成功举办。

天元谷景区内，夜幕低垂之际，泡泡龙大舞台的演出灯光璀璨夺目，线上线下瞬间掀起热潮。现场观众络绎不绝，人头攒动；与此同时，数百万粉丝纷纷涌入直播间。得益于“直播大舞台”的推动，景区内60家商户的营业收入显著提升。

唐山泡泡龙大舞台现场。主办方供图

2024年7月，我正式开启直播大舞台的转型之路，每晚投入三个小时的直播时光。经过一年的努力，我的快手粉丝数攀升至1408万，累计完成了千余场直播。在交流会现场，唐山泡泡龙的主理人赵长龙亲自分享了他在直播大舞台领域的心得与历程。

阳家军石家庄市神兴小学，天元谷旅游度假区的董事长，透露去年七月与赵长龙会面，双方在短短15分钟内便达成了合作共识。景区无偿向直播团队提供了全新升级后的轩辕大舞台以及景区内最为核心的演出场地，并为其提供了全面的保障与支持服务。景区因直播大舞台的引入，客流量实现了翻倍增长，这一增长效应直接推动了天元谷度假区商铺租赁的出租率上升了8个百分点，而在小长假和周末，酒店入住率更是居高不下，常常出现满房的情况。

在河北省文旅厅副厅长王荣丽于直播产业发展交流会上的发言中，她提到河北省内已设立18个快手常态化的“直播大舞台”，其中包括了如唐山泡泡龙这样的城市级大舞台，以及乡村大舞台。这些活动线下人气爆棚，线上直播间吸引了数十万乃至数百万用户观看，成功展示了一条可复制、可持续的“直播+”文旅融合的新模式。

在交流会上，中国社会科学院视听研究室主任、中国旅游协会专家委员会委员冷凇强调，直播大舞台正在塑造一种可持续发展的夜间直播经济生态，这一生态将连接周边消费市场，为文旅IP注入活力，共同体验情绪价值，同时推动城镇消费水平的提升。

卢晖临教授，北京大学社会学系的一员，同时也是该校城乡发展研究中心的负责人，他指出，直播这一新兴平台重塑了城市公共空间的社交属性，它以“实体空间与数字世界的融合”为特征，让地域特色在数字化时代得到传承与提升，为解决现代城市普遍存在的“千城一面”问题，提供了一种切实可行的策略。

快手直播品类运营部门的主管陈骁透露，该平台即将推出一项专门针对百亿流量的服务，并计划在全国范围内创建一百个直播的大型活动平台。