暑期旅游高峰已至！这些热门黑马目的地你知道吗？30 岁以下游客占比超 56%

近年来，旅游业的蓬勃发展和不断深化，使得小城旅游持续升温，尤其是县域旅游的迅猛发展，已成为文化旅游市场的一大亮点。

七月来临，暑假旅游旺季正式拉开帷幕。据美团旅行发布的报告表明，山东的曲阜、新疆的伊宁和石河子、福建的平潭、新疆的库尔勒、江苏的张家港、山东的青州、江苏的海安、山东的莱西以及浙江的诸暨等地，都成为了暑期旅游中的热门“黑马”目的地。在这些地方，30岁以下的年轻游客占据了暑期出游游客总数的56%以上。他们计划着开始一段“登山涉水”的旅程，行程覆盖了从新疆伊犁到山东沿海的小渔村。

全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心近期在浙江诸暨市共同揭晓了第七届全国县域旅游研究的成果——《全国县域旅游发展研究报告2025》（以下简称“该报告”）。该报告强调，自2024年起，我国县域旅游行业经历了迅猛的发展，旅游相关数据十分抢眼，市场热度持续上升，游客体验得到显著提升，且呈现出年轻化的趋势，已成为文化旅游市场中的一个关键增长点。数据显示，2024年，我国县域旅游接待游客总人次达到580.79万，较上年同期上升14.26%，旅游总营收亦实现9.96%的增长。

数据显示，在人群构成方面，Z世代和千禧一代构成了县域旅游消费的主要力量。县域旅游市场的核心消费群体主要是18至34岁的年轻人，特别是“90后”和“00后”，他们占据了39.87%的比例，且对“轻松感”和“小众体验”有着极高的追求。

彭澎，广东省体改研究会执行会长，在接受第一财经采访时指出，随着旅游业的不断进步，人们的旅游理念和兴趣也随之演变。与以往热衷于热门景点的拥挤场面不同，现在许多年轻游客更倾向于寻找那些小众而独特的旅游体验。正因如此，近年来小城游的综合效应日益显著。

报告显示，政策层面不断加强力度，在各地政府的工作报告里，推动文化旅游产业向高质量迈进被视为关键议题，他们致力于塑造国际知名的旅游品牌，同时加强文旅重点项目的领导作用，推动“文化+旅游”的深度融合，为县域旅游业的繁荣发展奠定了坚实的政策基础。交通网络的优化和出行方式的丰富多样，进一步消除了地域限制，激活了县域资源，民宿和高端酒店的引入增强了服务能力，显著提高了游客的旅游体验。县域旅游业的繁荣发展，不仅是文化旅游产业的突破之路，更是城乡一体化、文化自信和生态价值转换的时代象征。

近年来，交通网络日渐完善，交通基础设施日益便利，这些已成为县域发展不可或缺的重要支柱。众多省份实现了县县通高速，与此同时，家庭汽车逐渐普及，它们如同曾经的彩电、冰箱、手机一般，走进了千家万户。这样的交通基础设施和交通方式，为县域旅游业的蓬勃发展奠定了坚实基础。

县域收入持续增加，消费水平相应提高，这既吸引了众多外地游客，也促使本地居民的旅游消费呈现出显著的增长态势。

美团发布的统计信息揭示，县域地区的活跃消费者数量和订单总额均呈现出显著的增长态势。在2024年，美团平台上记录的县域消费者人数较上年同期上升了19.6%石家庄市神兴小学，而订单总额的增长率更是达到了22.6%。此外，2024年县域区域的外来游客在亲子娱乐、休闲放松、美容护理、餐饮消费、运动健身等多个生活化场景中产生的订单量，增速普遍超过了50%。

该报告显示，到2025年，我国县域旅游综合实力前百强县遍布于21个省份，其中浙江省以34个名额占据首位。在排名前十的县份中，浙江省同样表现优异，占据了7个席位。特别值得一提的是，浙江省的安吉县已经连续七年稳居全国县域旅游综合实力百强县的榜首位置。

据“安吉发布”报道，安吉县文体旅游局交流与推广科副科长邵倍表示，自2015年起，杭州HelloKitty乐园、云上草原等众多大型游乐场所，还有JW万豪、悦榕庄等国际知名酒店相继落户安吉，安吉旅游业逐步实现了从“一日游”向“深度游”的转变，从“走马观花”向“深度体验”的升级。

根据统计资料，在2024年，安吉接待了3402.1万名游客，旅游总收入达到了475.6亿元人民币。安吉县在全省范围内独树一帜，成为唯一一个同时拥有国家级和省级旅游度假区的地区。该县成功打造了33家国家3A级以上旅游景区，其数量在全国县区中排名第二，在全省县区中位居第一。此外，安吉还吸引了15家国际知名品牌酒店入驻，成为全国拥有高端品牌酒店数量最多的县域之一，并且建成了2000多家民宿和乡宿。目前，超过4万人在安吉从事与旅游相关的行业，旅游收入已占农民直接收入的20%以上。

汤海孺，浙江省城市科学研究会副理事长，在接受第一财经采访时指出，浙江省内众多县域具备优质的旅游开发潜力。该省的地形地貌丰富多变，自然风光迷人，同时人文资源同样丰厚。在这里，人文景观与山水自然巧妙融合，形成了旅游发展的优越条件。浙江借助政策扶持，成功将分散的县域旅游资源进行整合，例如统一打造旅游品牌，精心规划旅游路线，以实现规模效应。同时，紧跟时代步伐，引入了电商、沉浸式旅游等新兴业态，还涵盖了适合年轻群体的创新旅游形式，从而显著提升了全域旅游的品质。

汤海孺指出，浙江省内各县域均拥有独特的产业，这些产业主要服务于居民日常生活消费需求。此类产业与旅游业发展紧密相连。众多游客在游览浙江县域时，往往会对当地独具特色的产品产生浓厚兴趣。这些产品正是推动县域旅游业发展的重要元素。

诸暨市山下湖镇的开蚌一条街，近期成为了热门话题。在今年五一小长假以及端午假期期间，该街吸引了大量游客，短短8天便迎来了超过10万人次。据统计，30多家店铺共开蚌20万个。而在义乌，作为国际知名的4A级购物主题旅游景区，义乌国际商贸城凭借其独特的商业环境，正成为年轻人热衷的新去处。