茶饮赛道同质化加剧！益禾堂凭何靠健康蔬果系列突出重围？

当下年轻人对“轻体健康”需求猛增，茶饮行业竞争激烈从单纯口感转变为健康策略！益禾堂敏锐抓住机会开辟新方向，究竟成果怎样，接下来咱好好聊一下！

健康趋势洞察

近年来“轻体健康”可是年轻人超关注的事，市场嗅觉灵敏的商家发现了这一大好契机。举个例子，像大健康风潮一来，羽衣甘蓝、红菜头这些超级植物都从轻食圈跑到茶饮场景了。喜茶有“羽衣纤体瓶”、“红菜头美颜瓶”，沪上阿姨弄出了“苦瓜不苦去火瓶”。益禾堂哪能错过？他们紧跟趋势搞起了“超级植物Pro”战略。

玫瑰醋系列先声夺人

这益禾堂在今年5月的时候，搞了个玫瑰醋系列，可真是惊艳了市场一把。就说那些年轻消费者，他们特别青睐这种主打健康的饮品，尤其是玫瑰醋特有的口感和健康功效完美契合了大众的需求。益禾堂凭借着这个系列还拿到了CIC灼识咨询“玫瑰醋茶饮品类首创者”的权威认证，这下子名声可响亮多了，整个市场都为之震动，别的品牌估计只能干瞪眼！

胡萝卜系列新品出击

到了6月，益禾堂接着又推出了胡萝卜系列新品。你想想，胡萝卜这东西富含维生素，健康得很！而且他们还别出心裁地同步上线水果胡萝卜小料（海南地区除外哟），这就直接把健康体验，从单纯的茶饮饮品一头静宁华源中学网，延伸到了轻食领域之中，完全构建起了一个更完整的健康场景，让消费者享受到了更全面的健康服务。

联名IP创意营销

这次益禾堂脑子那叫一个灵活，紧紧抓住了《保卫萝卜》这一国民游戏IP，发起了“保卫VC超活力”这么个夏日战役。为什么说抓得妙？这《保卫萝卜》里的阿波跟胡萝卜元素太搭了，萌系形象天然就对年轻群体吸引力巨大无比。活动以“健康双补给”套餐当成核心内容，就有单杯元气套餐和双杯清爽套餐这两种选择。再加上“一日店长”和“商圈快闪”这些活动，将线上的游戏欢乐顺畅转化到了线下的健康活动里头，那活跃度一下子就上来了。

过往成功经验助力

益禾堂之前就玩过跟IP联名的策略，跟国民级国漫IP《魔道祖师》那次联名合作，可以说是非常成功的一次尝试。活动开头那星期，效果好家伙，市场都被它给点燃引爆了。核心城市的门店跟前到处都是人，客流轻松刷新了峰值。再看它的玫瑰新品，使用有机重瓣玫瑰和那慢发酵玫瑰醋当做基底，还特别用心对口味进行了“听劝式”优化调整，甜甜蜜蜜的又能满足健康需求，卖出去超过78万杯铁证一般证实了它的“超级植物Pro”系列市场超有爆发力！

超级植物版图扩张

从前面说的玫瑰系列一直到现在的胡萝卜系列，益禾堂这一步一个脚印走得稳稳当当的。感觉它的“超级植物Pro”蓝图，在品类和IP的双轮强力驱动之下是大大拓展。随着健康新潮流滚滚而来，这益禾堂是不是能真的用超级植物作为重要武器，把“蔬适圈”茶饮新坐标精准定好，也太让人期待了一些

你们觉得益禾堂这次推出的新品能在市场上长红吗？