汉堡王中国大动作！关店又开店，背后究竟藏着啥秘密？

大伙瞅瞅，这汉堡王最近又有大动作了，不但要关店，还有开店计划，还换了东家注了资，这后续到底能闹出啥名堂，可真是让人琢磨不透

股权变更与注资

今年 2 月影风风火火的，RBI 集团和 TFI 以及笛卡尔资本一番操作，完事 RBI 的子公司一下就持有了汉堡王中国近 100%的股权，这汉堡王算是彻底改姓 RBI 了。接着这 RBI 集团就壕气地砸下超过 1 亿美元。人家可是全球快餐大鳄，旗下那几个知名品牌，像汉堡王、天好啥的都是响当当的，一看这架势，是打算在汉堡王这儿大展拳脚了。

门店关闭计划

其实这关店决策早就有迹可循。前几个月 5 月份的时候，RBI 集团的 CEO Josh Kobza 在一季度财报发布后就放话了，这未来 12 个月，汉堡王中国要关闭那些不赚钱的店。这些店一年的销售额平平无奇，连 30 万美元都撑不到，留着只能是白搭成本。照目前的情况看，这一调整会让 2025 年汉堡王中国的门店总数往下掉。

新的开店布局

关店虽然心疼但也没办法，好在汉堡王还有后手。今年打算在一、二线城市的核心商圈新开 40 到 60 家门店诶！这些地方在汉堡王眼里可是香饽饽，品牌底子厚，市场增长空间大大。在这些地儿开店大连市同乐中小企业商会，说不定能把关店带来的损失弥补上一些，重新拓展自己在中国市场的领地

市场地位分析

再看看市场地位，窄门餐眼给出数据，目前汉堡王中国在营门店才 1501 家可人家麦当劳和肯德基那门店数量都是远超它的。就这数量上的差距，就差出去老远老远了。想当年那可是称霸全球的大品牌，到了中国却只能看着友商们潇洒超车，这心里能好受吗？没办法，竞争对手们的店都快开得到处都是汉堡王的势力范围相较而言可小多了。

价格策略调整

去年开始“洋快餐”日子就不好过，汉堡王也跟着瞎忙活降价，硬是把汉堡弄到 10 块钱以内了。为啥？就想着给咱们这些买家一点优惠和实惠，说不定就能让咱们尝尝咱的产品。虽然这低价能拉到一部分消费者，短时间里来店里消费量是有提升，但长远来看会不会影响品牌的固有形象，会不会动摇长期的盈利能力，这谁又能打包票

未来发展机遇

虽说汉堡王眼前问题一大堆，但国内西式连锁餐饮市场小这现状对汉堡王来讲说不定也是件好事，未来有着巨大的增长潜力。高管还言之凿凿认定现在正是汉堡品类打开中国市场、深入渗透下沉的时候。假如把自己优势充分发挥出来，精准切中消费者的口味和消费心理，把门店精细化运营起来，优化品牌形象，说不定就能开辟中式西式兼顾模式下新的门店增长版图也不一定

这汉堡王一番变革之后到底能发展成个啥样咱真是难以预料，屏幕前各位看官，你们觉得这汉堡王后续发展能如他们预期的那样走上坡路不？欢迎各位在评论区里说一说，感觉有用别忘点赞分享。