始祖鸟平替伯希和拟上市，品牌来源竟与文物大盗有关？

2024年，伯希和顺利实现了数十亿级别的B轮融资，标志着其业务拓展至高端市场。然而，在此过程中，品牌争议频发，质量问题也接踵而至。如此发展态势，究竟还能持续多久？

融资规划高端之路

2024年，伯希和对外宣布，他们已经顺利完成了数亿元的B轮融资。他们计划将这笔资金用于专业及高端产品线的创新设计以及研发活动。面对激烈竞争的户外市场，这笔融资无疑为公司的进一步发展注入了强劲的动力。此举充分展现了伯希和在高端市场的雄心壮志，他们期望通过创新和研发，稳固自身在市场中的地位。

品牌来源争议

伯希和品牌与敦煌文物盗窃者保罗·伯希和的名字有所联系。1908年，保罗·伯希和在敦煌进行探险时，非法获得了超过7000件文书和400多件绢画等艺术品。如今，这些宝贵的文物已散落至世界各地。尽管部分内容难以查证，然而在百家号的伯希和品牌词条中，我们依然可以看到，该品牌是为了缅怀法国探险家保罗·伯希而创立的。

假洋牌质疑

伯希和品牌最初因其在法国的高档户外形象而备受关注，且在2012年已在法国完成了注册手续。然而，2017年的判决书揭露了一个令人震惊的事实：消费者将这个品牌告上了法庭，原来那些声称是“法国高端户外品牌”的软壳衣汝州市政务服务网，实际上是在北京生产的。除此之外，该品牌所标注的法国地址实际上只是一家可以付费使用的电子邮箱服务，而且这个商标的真正归属是在国内企业手中，这样的情形让人们开始对其是否真的是外国品牌产生了疑问。

宣传虚假纠纷

面对消费者的诉讼，伯希和公司虽未承认与法国同名人物有关联，但对于其他疑问，公司并未提供明确的答复。公司官网宣称，品牌名称的由来是“伯牙弹琴，高山流水”。但查阅招股说明书，我们发现公司并未对在法国注册时可能遇到的名称重复等风险进行阐述。这种对品牌历史的误导性宣传，引起了众多消费者的强烈不满。

质量问题频发

伯希和并未建立自己的生产车间，而是选择了将生产任务委托给其他工厂。如今，他们合作的厂家数量已经超过了两百家。他们的销售渠道主要是网络，网络销售额占据了总销售额的八成以上。然而，在这种经营模式中，产品质量问题频发，不断出现。去年五月份，一款男士皮肤衣的宣传资料与实际产品不一致，这一情况被消费者权益保护机构确认后，相关商品被迫从货架上撤下。因此，如何确保产品质量，已经成为伯希和公司亟待解决的一个重大问题。

高端化遇阻

伯希和尝试通过募集资金来推广高端产品，然而实际效果并不理想。他推出的“巅峰”系列产品定价高达1599元，但实际成交价却大幅下滑，有的甚至跌至600元以下，“北极星”系列则长期以六至七折的价格在市场上销售。尽管如此，支撑其业绩的还是以高性价比和数百元价格为主打的经典系列。这一现象反映出，他向高端市场发展的过程充满了重重挑战。

大家对伯希在解决品牌纠纷及产品质量难题上的表现有何见解，这对它能否顺利打入高端市场有何种影响？欢迎点赞、转发本文，并在评论区发表您的看法。