中国跨境电商平台美国梦破碎！2025 年政策调整影响有多大？

当前各大国内跨境电商平台可是动作频频！竟都纷纷去寻觅其他的增长机会，欧洲和南美市场一下子就成了他们重点加码之处，这背后究竟有着怎样的考量和故事？且听我慢慢道来。

Temu流量投放转向

你瞅据那消息人士透露，在2025年4月的时候，Temu这平台的流量投放结构发生了大变化。原先北美市场可是挺受重视的，可这时候北美市场在流量投放里面就只占到那可怜的4%。而欧洲瞬间就变成最大的流量投放区域了，占比达到了49%，还有那拉美市场，也不甘示弱排到了第二，占比是16%。这变化可真是让人有些意外，不禁让人想要知道为什么会有这样的调整？

Temu美市场受挫

咱再来看看Temu在美国市场那情况不太妙哩。自从关税政策开始实施之后，TEMU在美国的业务量那是肉眼可见地下降。你别看之前可能也是发展得顺风顺水的，可这政策一实施就一下子受到了影响。不过幸亏这Temu反应还挺快，立马就想从其他市场去填补这个因为关税政策在美国市场出现的空缺，它就是想保住2025年的年度GMV目标不然那年度目标可不就太悬乎了

TikTok本土化尝试

回忆一下，几年之前TikTok刚在美国测试shop功能的时候那可是大费周章。为了能更好地把本土化策略用到业务里面去，可是从亚马逊等美国大型电商公司招了不少本地的人才。要说这想法还是挺好的可是结果并不是那么如意。就跟在其他地方的情况一样，TikTok shop在美国的发展也遇到了些阻碍，比如用户的接受程度呀等等那都成了问题。推行本土化可是没那么容易成功的

SHEIN美国挑战

SHEIN这平台，在它进军美国市场之初呀也不太顺利。虽说他找到了那35岁以上、家庭年收入7万美元以上的家庭人群作为美国市场的核心消费者，可SHEIN对这部分人群的渗透率远远赶不上Temu。就像2024年的时候虽然它靠着和Temu竞争时给爆款50%的折扣策略，在美国市场好像营收涨幅到了120%，但这用利润换营收也不是个长久的办法因为这流量扶持型策略在美国带来的ROI也不够高，所以2024年三季度之后，就不怎么推进太大措施，转头朝着欧洲发展去

SHEIN欧洲受阻

SHEIN满怀期待地把眼光投向欧洲市场。可没想到，2025年度他这发展速度据说可能没2024年那么快。你想，大家都想去欧洲市场分一杯羹，这不就把流量等各种成本都拉高了。更何况，之前SHEIN在欧洲靠着非服装品类产品，比如家居货品赚了不少钱，可是现在竞争对手越来越多了，它的产品丰富度呀就面临挑战。原本挺好的商机好像要没那么好弄

平台布局南美

再说说南美。像Temu呀还有SHEIN都把南美尤其是巴西、墨西哥当成2025年的重点。先说说那Temu，它在4月份实现了爆发式增长，就在巴西市场份额一下子就到了9.9%，紧跟那美客多之后。SHEIN在2024年在巴西和墨西哥的增长速度那也是超过了80%，占营收比例都有11%了。不过巴西那地方关税老高了，都超过50%了，这跨境模式呀就很难能保证利润了。TikTok也只好在巴西开本土店关了那跨境业务。如此情况，不知道各大电商平台在南美市场又会开展出怎样的业务蓝图？大家觉着以后哪家平台在欧洲和南美市场发展得会最好？觉得文章有用的话就点赞、分享！